Les tendances du marketing digital à suivre en 2023 pour votre franchise

Le marketing digital est devenu l’outil incontournable de toute franchise souhaitant être vue sur Internet afin de trouver des candidats qualifiés. Seulement, ce domaine évolue à vitesse grand V et peut facilement laisser des entreprises sur la touche… Alors, pour éviter le faux-départ, EVERFRUIT vous a concocté un top 5 des tendances émergentes qui vont exploser en 2023 ou continuer sur leur rampe de lancement déjà bien établie.
Table des Matières

Les tendances marketing sont en perpétuelle évolution. Les manières de toucher nos cibles ou de consommer du contenu, tout évolue très rapidement dans l’univers du digital. On peut facilement se sentir perdu et obsolète dans notre approche.


Mais pas d’inquiétude ! EVERFRUIT est là pour vous guider, non pas vers la lumière, mais l’efficience digitale ! Nous vous avons compilé les tendances à connaître pour l’année 2023. En suivant ces approches, vous êtes assuré de vous diriger dans la bonne direction !

À vos marques, prêt… Marketez !

 

1. Marketing automation

 

Le marketing automation consiste en l’automatisation d’un maximum de tâches permettant un gain de temps pour l’entreprise ainsi qu’une communication plus rapide avec les cibles/leads.

En effet, grâce aux différents outils d’automatisation offerts sur le marché actuellement, vous pouvez littéralement automatiser tout votre funnel de conversion, et même en conservant une approche personnalisée avec vos leads !

L’utilisation la plus efficace et pertinente du marketing automation reste pour les campagnes d’emailing. Avec ces outils, vous pouvez programmer en avance une série d’emails envoyés automatiquement en fonction d’actions effectuées par vos cibles. Il est même possible d’envoyer des emails en fonction d’actions non réalisées par vos cibles… Les possibilités sont larges.

Mais le marketing automation ne s’arrête pas juste à l’emailing. Vous pouvez aussi vous en servir pour de nombreuses autres tâches, comme la création automatique de leads sur votre CRM, ou encore les notifications internes à votre équipe quand quelque chose de précis se déclenche, comme l’inscription à un rendez-vous de la part d’un lead, etc. Comme vous pouvez le voir, les possibilités ne sont pas infinies, mais presque !

Si vous souhaitez en savoir plus sur cette approche, découvrez notre article sur les différents outils automatisés pour le recrutement de vos franchisés.

Attention ! L’automatisation doit être utilisée à bon escient et savoir laisser place à l’humain dans les phases importantes. Par exemple, une fois vos candidats présélectionnés, il devient plus pertinent d’entretenir une véritable relation humaine avec eux plutôt qu’une séquence d’emails automatiques. Ça va de soi !

 

2. Marketing vidéo

 

Vous connaissez probablement tous la fameuse citation “Une image vaut mille mots”. Ajoutons la suite ! “Une image vaut mille mots, une vidéo vaut mille images”. Voilà une version plus réaliste du marketing digital actuel.

La vidéo est devenue le support indispensable dans la diffusion de vos contenus. Elle donne vie à vos idées et capte plus rapidement et facilement l’attention de vos cibles.

N’ayez donc pas peur d’investir du temps et de l’argent dans la création de vidéos de qualité.

TIPS EVERFRUIT : Ayez le mindset growth et testez plusieurs types de vidéos. Essayez la vidéo professionnelle, la vidéo selfie, les slides dynamiques, le cartoon… Bref, soyez créatifs et surtout à l’écoute. Observez les résultats de vos contenus vidéos et déterminez quels sont ceux les plus adaptés à votre auditoire. 

Pas besoin d’un équipement professionnel pour débuter, un smartphone, une bonne lumière et un micro efficace feront l’affaire.

 

3. Marketing de contenu

 

Allons droit au but : une marque ne peut plus simplement se montrer à un client ou une cible pour convaincre. Les gens ne sont plus dupes, ils connaissent les méthodes traditionnelles du marketing digital et sont beaucoup moins sensibles aux approches passées. 

Ce que les candidats à la franchise recherchent maintenant activement, c’est créer du lien avec une enseigne, accrocher à ses valeurs et se retrouver en elles. On ne construit pas ce genre de relation avec de simples publicités frontales. Il faut apporter de la valeur ajoutée, montrer que l’on cherche vraiment à améliorer la vie de nos visiteurs et/ou lecteurs. Et comment peut-on faire cela ? Grâce au contenu. 

Un bon contenu, c’est un peu comme un bon conseil à un ami. Il vient nous voir avec des interrogations, des envies, des problématiques et, comme tout bon ami, on va donner notre maximum pour lui apporter de bons conseils, impactants et applicables dans sa vie. 

Notre article sur comment créer du contenu qualitatif pour votre franchise, pour en savoir plus !

Les nouveaux canaux digitaux regorgent de possibilités pour créer ce contenu… Texte, podcasts, vidéos, les angles sont variés et ne cessent d’augmenter. (Par exemple, l’arrivée de la réalité virtuelle dans les stratégies de communication)

TIPS EVERFRUIT : Servez-vous de la publicité sur les réseaux sociaux pour promouvoir vos contenus.

 

4. Marketing d’influence

 

Rassurez-vous : quand on parle de marketing d’influence, nous ne parlons pas des influenceurs de télé-réalité, vivant à Dubaï, qui promeuvent des produits de basse qualité à une audience complètement obnubilée par leur personne.

En réalité, le marketing d’influence est plus large et impactant que ça. Il consiste simplement à passer par une personne ou entité d’autorité, dans votre secteur, pour récupérer une partie de son audience.

De manière concrète, vous pouvez créer des partenariats pour qu’une personne ou une marque parle de votre réseau de franchise.

D’une autre manière, le marketing d’influence peut aussi être un échange gagnant-gagnant. Cela signifie que vous fournissez un contenu que diffusera l’autre partie ou vous en réalisez un ensemble.

Par exemple : 

  • La rédaction d’un article invité sur le blog d’un partenaire
  • La participation à une vidéo YouTube sur le thème de votre franchise
  • La participation à une émission de radio

L’idée à retenir étant que vous allez diffuser votre message sur l’audience d’une autre personne ou d’une autre entité.

 

5. Snack content

 

Ce titre peut vous avoir donné faim, mais quand on parle de snack content, il s’agit du principe de créer des contenus très courts (10-20 secondes), à forte valeur ajoutée, qui se consomme comme un snack. (Donc rapidement)

Cette tendance est récente et cartonne actuellement. Même si la raison pour laquelle ce format fonctionne n’est pas reluisante, à savoir la perte de capacité de concentration de l’être humain, elle est une approche indispensable actuellement. Les grandes marques l’ont déjà bien compris.

Pour faire simple : les gens n’ont plus le temps de consommer du contenu long et n’ont plus la concentration nécessaire non plus (à l’heure du multi tâches excessif). Donc, le marketing a dû s’adapter et a inventé le snack content.

Vous connaissez probablement TikTok ? Qu’on aime ou non, cette plateforme a su surfer sur cette dynamique et ne cesse de croître chaque jour. Preuve que le snack content a encore de belles années devant lui.

 

En conclusion, même avec ces rappels, il est naturel de se sentir un peu débordé par le nombre de possibilités qui s’offrent à vous. Néanmoins, il n’est pas nécessaire de mettre en application chacune des approches décrites ci-dessus mais plutôt d’en tester plusieurs et de découvrir celles qui fonctionnent le mieux pour votre franchise et vos cibles.

Également, on remarque que trois tendances majeures se dégagent : 

  • Un marketing plus rapide pour nos cibles qui n’ont plus le temps et la capacité de concentration nécessaire pour assimiler trop d’informations.
  • Une tendance à l’automatisation du côté des entreprises pour gagner du temps et privilégier la troisième tendance.
  • La création de contenu qui devient prioritaire par rapport à la publicité frontale. Les gens connaissent les fonctionnements traditionnels et font une overdose de ces approches. Créer une relation saine, de confiance et durable, en offrant de la valeur avec votre contenu : voici ce vers quoi tend le marketing de demain !

 

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