Comment générer du contenu qualitatif sur mon site de franchise ?

Pour rester compétitif face à la digitalisation croissante des candidats à la franchise, il est essentiel de leur fournir un contenu de la plus haute qualité.

Voici pourquoi c’est si important :

• Attirer les franchisés potentiels

Le contenu de qualité sur votre site peut aider à attirer les franchisés potentiels en leur fournissant les informations dont ils ont besoin pour prendre une décision d’investissement.

• Renforcer la crédibilité et la confiance

Le contenu de qualité peut renforcer la crédibilité et la confiance des franchisés potentiels et actuels envers votre marque et vos produits ou services.

• Améliorer votre référencement naturel

Le contenu de qualité peut aider à améliorer le référencement de votre site, ce qui rend plus facile pour les gens de trouver votre site lorsqu’ils recherchent des informations sur les franchises.

• Maintenir une communication claire

Le contenu qualitatif permet également de maintenir une communication efficace avec les franchisés actuels en leur fournissant des informations utiles et actualisées sur la marque, les politiques et les opportunités.

• Augmenter votre taux de conversion

Le contenu qualitatif peut aider à augmenter le taux de conversion des visiteurs en franchisés potentiels, en leur offrant les informations dont ils ont besoin pour prendre une décision d’investissement éclairée.

Pour atteindre ces objectifs, vous devez vous assurer que le contenu de votre site est à la hauteur du message que vous souhaitez véhiculer.

Ainsi, afin de pouvoir générer du contenu qualitatif aux yeux de vos potentiels candidats et combattre la volatilité présente dans le secteur de la franchise, il y a quelques règles à respecter. Nous vous partageons aujourd’hui notre méthode pour vous accompagner dans la création de votre nouveau contenu pour votre site de franchise.

1. Créez et utilisez des personas

Afin de générer du contenu qualitatif sur votre site de franchise, vous devez savoir à qui vous vous adressez. Pour ce faire, vous devrez créer des personas.

En définissant des personas réalistes, vous pourrez vous exprimer de façon à répondre à leurs ambitions et leurs problématiques.

Vous pouvez le définir en regroupant un ensemble de caractéristiques, qui sont les suivantes :

• parcours professionnel
• appétences
• motivations
• traits de caractère et psychologie du candidat

Vous le comprenez, il est essentiel de faire un travail d’empathie et de vous mettre à la place de vos candidats pour déterminer et comprendre leurs émotions, problèmes et caractéristiques afin d’être le plus proche de la réalité possible.

Ainsi, par le biais des personas, vous pourrez :

• Être plus juste dans votre dialogue et toucher les profils de candidats à la franchise que vous désirez
• Apporter de la clarté et de la pertinence dans le chemin de conversion de vos candidats à la franchise
• Avoir des campagnes marketing (emailing, Social Ads, etc.) qui performent beaucoup plus
• Convertir plus facilement vos candidats en franchisés

2. Identifiez les sujets pertinents et documentez-vous un maximum

Identifiez les sujets clés pour vos franchisés, comme les opportunités de marché et les réussites de votre enseigne. Utilisez des outils de recherche de mots-clés et analysez les tendances pour cibler efficacement vos contenus. Pour ce faire, vous pouvez :

• Utilisez les outils de recherche de mots-clés

Utilisez des outils de recherche de mots-clés pour identifier les sujets les plus populaires dans votre domaine et les tendances actuelles.

• Analysez la concurrence

Regardez ce que vos concurrents publient sur leur site et réfléchissez à des façons de vous différencier en abordant les sujets de manière différente ou en ajoutant une perspective unique.

Assurez-vous de faire des recherches approfondies sur les sujets que vous abordez pour vous assurer que vous fournissez des informations précises et utiles.

Interagissez avec vos candidats à la franchise : demandez-leur ce qu’ils aimeraient voir sur votre site ou ce qui les intéresserait, et utilisez ces commentaires pour créer du contenu qui répond à leurs besoins.

Tout en restant en accord avec votre charte éditoriale, vous pourriez ainsi inciter vos franchisés actuels à laisser des commentaires et les témoignages de leur expérience.

Encouragez-les à partager leurs expériences et à donner leur avis sur le contenu de votre site, cela permettra de montrer une réelle expérience dans l’utilisation de votre franchise.

3. Faites des mises à jour régulières et restez en veille constante

Assurez-vous de mettre à jour régulièrement votre site avec du nouveau contenu pour maintenir l’intérêt de vos potentiels candidats à la franchise et les inciter à revenir sur votre site.

Produisez du contenu relatif à votre propre secteur (restauration, financement, service à la personne, etc). Suivre les tendances dans votre secteur vous permettra de rester informé des tendances et des actualités dans votre secteur pour identifier les sujets pertinents qui peuvent être traités sur votre site.

Vous pouvez par exemple :

• utiliser les questions fréquentes de vos candidats à la franchise pour créer des articles de blog ou des pages d’aide qui répondent à leurs besoins.

• vous documenter par le biais des réseaux sociaux.

Les réseaux sociaux sont un excellent moyen de promouvoir votre contenu et de le partager avec un public plus large. Utilisez-les pour diffuser votre contenu et pour comprendre les intérêts de votre public cible et pour identifier les sujets qui suscitent une forte réaction.

4. Pensez à votre référencement naturel (SEO)

Optimisez votre contenu pour les moteurs de recherche. En utilisant des techniques de référencement, vous aurez ainsi l’opportunité d’améliorer la visibilité de votre site dans les résultats de recherche.

Optimisez vos contenus de façon “SEO friendly” de cette façon :

• Utilisez des mots-clés pertinents : identifiez les mots-clés pertinents liés à votre franchise et utilisez-les dans le contenu de votre site. Assurez-vous d’utiliser des mots-clés de manière naturelle et de ne pas en abuser.

• Créez des balises de titre et de méta : mettez des balises de titre et de méta pour décrire le contenu de votre site et pour aider les moteurs de recherche à comprendre ce que votre site contient.

• Ajoutez des liens internes et externes : utilisez des liens internes pour aider les utilisateurs à naviguer sur votre site et des liens externes pour montrer que vous êtes un expert dans votre domaine.

• Optimisez vos images : assurez-vous de donner des noms de fichiers descriptifs à vos images et de les compresser pour réduire leur taille.

N’oubliez pas de connecter votre site avec des outils d’analyse de référencement), afin de suivre les performances de votre site et pour identifier les opportunités d’optimisation.

Quelques outils utiles : Google Search Console, Check My Links, ou encore Website Grader de HubSpot.

En suivant nos conseils, vous devriez être en mesure de trouver des idées de contenu pour votre site qui attireront l’attention de vos candidats cibles et les inciteront à revenir sur votre site.

N’oubliez pas que la qualité est plus importante que la quantité, donc assurez-vous de créer du contenu de qualité, bien rédigé, bien documenté et engageant !