L’importance des réseaux sociaux dans le recrutement de franchisés

Les réseaux sociaux sont devenus des plateformes incontournables pour le recrutement de franchisés. On vous explique pourquoi.

• L’accessibilité des réseaux sociaux

Les réseaux sociaux : LinkedIn, Facebook, Instagram, Youtube ou encore Twitter sont des plateformes gratuites. Vous avez donc la possibilité de générer du contenu de manière gratuite. Pour attirer vos futurs candidats à la franchise, créez du contenu de qualité sur votre franchise : actualités, points forts de votre franchise, histoire de votre réseau de franchise etc.

Pensez bien à différencier votre contenu BtoB de votre contenu BtoC. Une astuce est de créer un profil orienté pour votre communication en BtoC et un autre profil qui concerne votre public BtoB et donc vos possibles candidats à la franchise.

• La visibilité offerte par les réseaux sociaux

Pour contextualiser, voici quelques chiffres clés de 2023 (Source : Le Blog du Modérateur) :

• Près de 60% de la population mondiale est présente sur les réseaux sociaux soit 4,80 milliards d’utilisateurs actifs.
• Facebook reste le réseau social le plus utilisé avec 2,9 milliards d’utilisateurs à travers le monde dont 32 millions en France.
• LinkedIn, réseau social professionnel n°1 possède 900 millions de membres dans le monde dont 26 millions d’utilisateurs en France. Les membres utilisent majoritairement la plateforme pour trouver du travail.
• 2 milliards de personnes dans le monde entier utilisent activement chaque mois Instagram. En France, ce sont 23,7 millions d’utilisateurs.
• Enfin, Youtube, possède 2,5 milliards d’utilisateurs actifs et 40 millions sont en France.

Vous comprenez au travers de ces chiffres que les réseaux sociaux offrent une visibilité inégalée par les autres canaux de communication. Une présence sur ces principales plateformes vous permettra d’augmenter la notoriété de votre réseau et in fine, de toucher de possibles candidats à la franchise.

• Le ciblage précis offert par les réseaux sociaux

Les réseaux vous permettent de faire ce que peu de canaux de communication vous permettent : le ciblage de votre audience. Vous allez pouvoir sélectionner votre public cible en fonction de critères tels que la démographie, les intérêts, le comportement d’achat et bien d’autres.

Par exemple, dans le cas d’une recherche de franchisés, vous allez pouvoir cibler des personnes intéressées par l’entrepreneuriat, le secteur de votre franchise, habitant dans une région spécifique et ayant un certain niveau de revenu. Ainsi, vous allez améliorer l’efficacité de vos campagnes marketing.

Les réseaux sociaux les plus adaptés au recrutement de franchisés

Être sur différentes plateformes sociales va vous permettre d’optimiser le recrutement de franchisés et d’avoir une cible étendue. Chaque réseau social a ses propres spécificités :

• Facebook : c’est la plateforme la plus utilisée, elle offre donc une diversité d’utilisateurs et des outils publicitaires puissants permettant un ciblage précis.
• LinkedIn : sur ce réseau, vous allez toucher une cible de professionnels. LinkedIn est idéal pour cibler des candidats à la franchise en fonction de leur profession, de leur niveau d’éducation et de leur expérience.
• Instagram : sur ce réseau, c’est le contenu visuel qui prime ! Mettez en avant votre franchise avec des stories, publicités sponsorisées et posts en produisant un visuel de qualité.
• Youtube : étant axé sur le contenu vidéo, il vous permet de présenter de manière visuelle votre franchise. Vous pouvez partager des webinaires, des témoignages de vos franchisés ou encore des présentations détaillées de votre franchise.

Optimisez le profil de votre franchise sur les réseaux sociaux

Le profil de votre franchise sur les réseaux sociaux est la vitrine de votre marque, il est donc important de bien l’optimiser ! Voici les étapes clés pour avoir un profil de franchise optimisé. :

1. Assurez-vous que le nom, logo et slogan de votre franchise sont bien lisibles. Choisissez une photo de couverture à l’image de votre franchise.
2. Fournissez des informations cohérentes et détaillées sur votre franchise : histoire de l’entreprise, proposition de valeur, réalisations, informations de contact, etc.
3. Publiez du contenu pertinent et régulier sur votre franchise et votre secteur.
4. Soyez réactifs aux commentaires, questions et messages privés.

Quelles stratégies pour recruter des franchisés sur les réseaux sociaux ?

1. L’utilisation de publicités ciblées : c’est notamment sur Facebook, LinkedIn et sur Instagram que vous allez pouvoir créer des publicités ciblées sur des profils correspondant à votre recherche de franchisés. Il convient généralement d’en faire plusieurs selon vos personas et d’ensuite analyser les résultats pour voir celle qui fonctionne le mieux.
2. L’utilisation du marketing de contenu : créez et partagez du contenu qui ajoute de la valeur à votre public. Cela peut être des témoignages de franchisés, des présentations de nouveaux produits/services ou encore des conseils sur la gestion d’une franchise. Ainsi vous allez construire une relation de confiance avec votre audience.
3. Échangez avec votre audience : ne vous limitez pas à la publication de contenus. Engagez-vous avec votre public en répondant aux questions, en organisant des sondages ou des webinaires.

Utiliser le SEO sur les réseaux sociaux

Le SEO ne s’utilise pas seulement sur votre site internet ! L’utilisation de mots-clés pertinents dans vos posts, vos descriptions de profil et vos hashtags va améliorer votre visibilité dans les recherches sur les réseaux sociaux et les moteurs de recherche comme Google. La création de contenu de qualité répondant aux questions courantes des candidats à la franchise va vous positionner comme source d’information fiable et va ainsi augmenter votre crédibilité.

⚠️ N’oubliez pas de lier vos profils de réseaux sociaux à votre site internet pour améliorer votre SEO global.

L’utilisation des réseaux sociaux pour le recrutement de nouveaux franchisés n’a plus de secret pour vous. Notez que l’adaptation en continu aux tendances changeantes des réseaux sociaux est nécessaire !