Les tendances du marketing digital à suivre en 2023 pour votre franchise

À l’ère du marketing digital en 2023, les stratégies évoluent à un rythme effréné. Que ce soit pour atteindre de nouvelles audiences ou pour s’adapter aux changements dans la consommation de contenu en ligne, il est impératif de rester à jour. Vous vous sentez dépassé ? Ne cherchez pas plus loin : EVERFRUIT est votre guide ultime pour naviguer avec succès dans le paysage numérique actuel. Découvrez les tendances marketing digitales essentielles de 2023 pour orienter vos campagnes vers l’efficacité et le ROI optimal. Soyez prêts à transformer vos stratégies : il est temps de marketer efficacement !

1. Marketing automation

Le marketing automation est une stratégie digitale permettant d’automatiser un maximum de tâches et ainsi accélérer la communication avec vos leads et cibles.

Grâce aux différents outils d’automatisation disponibles, vous allez avoir la possibilité de gérer intégralement vos funnel de conversion tout en gardant une touche personnalisée lors des interactions avec vos leads.

L’une des utilisations les plus optimales du marketing automation se trouve dans les campagnes d’emailing. Avec des plateformes spécialisées, il est possible de programmer des séquences d’emails qui se déclenchent en fonction des actions (ou de l’absence d’actions) de vos cibles.

Bien sûr, l’automatisation ne se limite pas à l’emailing. Elle peut aussi être utilisée pour d’autres tâches comme la génération automatique de leads dans votre CRM ou la configuration de notifications internes pour votre équipe. Par exemple, lorsqu’un lead s’inscrit à un rendez-vous, une alerte peut être envoyée automatiquement à votre équipe de vente.

Attention ! L’automatisation doit être utilisée à bon escient et savoir laisser place à l’humain dans les phases importantes. Par exemple, une fois vos candidats présélectionnés, il devient plus pertinent d’entretenir une véritable relation humaine avec eux plutôt qu’une séquence d’emails automatiques. Ça va de soi !

2. Marketing vidéo

Vous connaissez probablement tous la fameuse citation “Une image vaut mille mots”. Ajoutons la suite ! “Une image vaut mille mots, une vidéo vaut mille images”. Voilà une version plus réaliste du marketing digital actuel.

La vidéo est devenue le support indispensable dans la diffusion de vos contenus. Elle donne vie à vos idées et capte plus rapidement et facilement l’attention de vos cibles.

N’ayez donc pas peur d’investir du temps et de l’argent dans la création de vidéos de qualité.

Ayez le mindset growth et testez plusieurs types de vidéos. Essayez la vidéo professionnelle, la vidéo selfie, les slides dynamiques, le cartoon… Bref, soyez créatifs et surtout à l’écoute. Observez les résultats de vos contenus vidéos et déterminez quels sont ceux les plus adaptés à votre auditoire.

3. Marketing de contenu

Allons droit au but : une marque ne peut plus simplement se montrer à un client ou une cible pour convaincre. Les gens ne sont plus dupes, ils connaissent les méthodes traditionnelles du marketing digital et sont beaucoup moins sensibles aux approches passées.

Ce que les candidats à la franchise recherchent maintenant activement, c’est créer du lien avec une enseigne, accrocher à ses valeurs et se retrouver en elles. On ne construit pas ce genre de relation avec de simples publicités frontales. Il faut apporter de la valeur ajoutée, montrer que l’on cherche vraiment à améliorer la vie de nos visiteurs et/ou lecteurs. Et comment peut-on faire cela ? Grâce au contenu.

Un bon contenu, c’est un peu comme un bon conseil à un ami. Il vient nous voir avec des interrogations, des envies, des problématiques et, comme tout bon ami, on va donner notre maximum pour lui apporter de bons conseils, impactants et applicables dans sa vie.

Les nouveaux canaux digitaux regorgent de possibilités pour créer ce contenu… Texte, podcasts, vidéos, les angles sont variés et ne cessent d’augmenter. (Par exemple, l’arrivée de la réalité virtuelle dans les stratégies de communication)

4. Marketing d’influence

Le marketing d’influence consiste simplement à passer par une personne ou entité d’autorité, dans votre secteur, pour récupérer une partie de son audience.

De manière concrète, vous pouvez créer des partenariats pour qu’une personne ou une marque parle de votre réseau de franchise.

D’une autre manière, le marketing d’influence peut aussi être un échange gagnant-gagnant. Cela signifie que vous fournissez un contenu que diffusera l’autre partie ou vous en réalisez un ensemble.

Par exemple :

• La rédaction d’un article invité sur le blog d’un partenaire
• La participation à une vidéo YouTube sur le thème de votre franchise
• La participation à une émission de radio

L’idée à retenir étant que vous allez diffuser votre message sur l’audience d’une autre personne ou d’une autre entité.

5. Snack content

Ce titre peut vous avoir donné faim, mais quand on parle de snack content, il s’agit du principe de créer des contenus très courts (10-20 secondes), à forte valeur ajoutée, qui se consomme comme un snack. (Donc rapidement)

Cette tendance est récente et cartonne actuellement. Même si la raison pour laquelle ce format fonctionne n’est pas reluisante, à savoir la perte de capacité de concentration de l’être humain, elle est une approche indispensable actuellement. Les grandes marques l’ont déjà bien compris.

Pour faire simple : les gens n’ont plus le temps de consommer du contenu long et n’ont plus la concentration nécessaire non plus (à l’heure du multi tâches excessif). Donc, le marketing a dû s’adapter et a inventé le snack content.

Vous connaissez probablement TikTok ? Qu’on aime ou non, cette plateforme a su surfer sur cette dynamique et ne cesse de croître chaque jour. Preuve que le snack content a encore de belles années devant lui.

En conclusion, même avec ces rappels, il est naturel de se sentir un peu débordé par le nombre de possibilités qui s’offrent à vous. Néanmoins, il n’est pas nécessaire de mettre en application chacune des approches décrites ci-dessus mais plutôt d’en tester plusieurs et de découvrir celles qui fonctionnent le mieux pour votre franchise et vos cibles.

Également, on remarque que trois tendances majeures se dégagent :

• Un marketing plus rapide pour nos cibles qui n’ont plus le temps et la capacité de concentration nécessaire pour assimiler trop d’informations.

• Une tendance à l’automatisation du côté des entreprises pour gagner du temps et privilégier la troisième tendance.

• La création de contenu qui devient prioritaire par rapport à la publicité frontale. Les gens connaissent les fonctionnements traditionnels et font une overdose de ces approches. Créer une relation saine, de confiance et durable, en offrant de la valeur avec votre contenu : voici ce vers quoi tend le marketing de demain !

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