Découvrez les changements clés de la publicité digitale en 2024 et leur impact sur votre réseau de franchise !

1. Google Ads Consent Mode : respect de la vie privée et mesure d’efficacité

Le Consent Mode de Google Ads a été introduit pour permettre aux annonceurs de s'adapter aux nouvelles régulations en matière de protection des données, telles que le RGPD en Europe. Cette fonctionnalité permet aux sites web d'ajuster leur comportement en fonction du consentement des utilisateurs. Si un utilisateur refuse le suivi des cookies, le Consent Mode modifie les requêtes Google Analytics et Google Ads pour minimiser l'impact sur les campagnes tout en respectant la confidentialité.

Avec l’introduction du Consent Mode V2, Google a enrichi cette fonctionnalité avec des options de consentement plus granulaires. Cela signifie que les utilisateurs peuvent maintenant choisir précisément quelles informations partager, ce qui a un impact direct sur les stratégies de ciblage des campagnes publicitaires. Pour les franchises, cela implique une gestion plus complexe des données. Mais aussi l’assurance d’un respect total des réglementations, tout en optimisant les campagnes grâce à des modèles de conversion plus précis, même en l'absence de données complètes.

Bon à savoir, si vous n’étiez pas conforme à cette mise à jour avant mars 2024, cela a pu entraîner des conséquences négatives, telles qu'une perte d’accès à des fonctionnalités publicitaires essentielles comme le remarketing. Cette situation pourrait nuire à l’efficacité globale des campagnes, notamment au sein de l’Union Européenne​.

2. API de Conversion Facebook : une nouvelle façon de Suivre les performances

Face à la disparition imminente des cookies tiers, Facebook a développé son API de Conversion pour permettre aux annonceurs de continuer à suivre les performances des campagnes de manière précise. Cette API permet aux entreprises d’envoyer directement à Facebook les événements de conversion depuis leurs serveurs, contournant ainsi les limitations imposées par les navigateurs ou les bloqueurs de publicité.

Pour les franchises, cette technologie offre un double avantage. Premièrement, elle assure une continuité dans le suivi des performances des campagnes même lorsque les cookies ne peuvent pas être utilisés. Deuxièmement, elle améliore la précision des données collectées, ce qui est crucial pour ajuster et optimiser les stratégies marketing en temps réel. Cela garantit que les franchises ne perdent pas en efficacité malgré les nouvelles contraintes de confidentialité imposées par les utilisateurs et les régulateurs.

3. Vérification des profils et pages LinkedIn : vers plus de crédibilité

LinkedIn a récemment introduit un système de vérification des profils et des pages dans le but de renforcer la confiance sur sa plateforme. Pour les franchises, cette nouvelle fonctionnalité est un atout majeur. Avoir un profil ou une page vérifiée sur LinkedIn est un signe de légitimité et de crédibilité, particulièrement utile lors du recrutement de nouveaux franchisés ou dans les partenariats commerciaux.

Avec un profil vérifié, les franchises peuvent se démarquer dans un marché concurrentiel, en inspirant plus de confiance auprès des prospects et des partenaires potentiels. Ce système de vérification vient s'ajouter aux efforts de LinkedIn pour maintenir un environnement de réseau professionnel de qualité, où les interactions sont basées sur la confiance et l'authenticité​.

4. Mise à jour de l'algorithme LinkedIn : priorisation du contenu pertinent

La dernière mise à jour de l'algorithme de LinkedIn est un élément clé à considérer pour les franchises en 2024. Elle accorde une importance accrue au contenu pertinent et engageant, privilégiant les publications qui génèrent des discussions significatives et qui sont jugées intéressantes par la communauté LinkedIn.

En particulier, le format vidéo prend de plus en plus d'importance sur LinkedIn, à l'image des tendances observées sur d'autres plateformes sociales. De courtes vidéos impactantes, optimisées pour capter l'attention sur mobile, deviennent des outils incontournables pour engager un public de plus en plus mobile. Intégrer ce format dans la stratégie digitale des franchises permet de se démarquer et d’optimiser l'engagement sur la plateforme.

Cela implique de repenser la stratégie de contenu pour s'assurer que les publications ne se contentent pas seulement d'attirer l'attention, mais qu'elles encouragent également des interactions authentiques. Publier des articles, des mises à jour ou des vidéos qui incitent à la discussion et qui sont alignés avec les intérêts du public cible devient essentiel pour maintenir et accroître la visibilité sur LinkedIn.

5. Search GPT : La révolution de la recherche

L'intégration des technologies d'intelligence artificielle, telles que Search GPT (Generative Pre-trained Transformer), dans les moteurs de recherche, transforme radicalement la manière dont les utilisateurs interagissent avec les résultats de recherche. Cette innovation promet une interaction plus conversationnelle et contextuelle avec les moteurs de recherche, ce qui change la donne pour les franchises.

Avec Search GPT, les utilisateurs peuvent poser des questions plus complexes et obtenir des réponses directes et précises, sans nécessairement cliquer sur des liens pour trouver l'information. Pour les franchises, cela signifie qu’elles doivent désormais optimiser non seulement pour des mots-clés spécifiques, mais aussi pour des requêtes plus naturelles et conversationnelles. Cela implique de produire du contenu qui répond de manière fluide et directe aux questions des utilisateurs, augmentant ainsi les chances d’apparaître en bonne position dans ces nouvelles formes de résultats de recherche.

‍Conclusion

Les évolutions rapides du paysage de la publicité digitale en 2024 offrent de nouvelles opportunités pour les franchises, mais elles demandent également des ajustements stratégiques. Qu'il s'agisse de respecter les nouvelles régulations en matière de confidentialité avec le Consent Mode de Google, d'optimiser le suivi des performances avec l'API de Conversion Facebook, ou encore de renforcer votre crédibilité sur LinkedIn, chaque innovation exige une réflexion approfondie pour rester compétitif.

L'intégration de formats tels que les vidéos verticales sur LinkedIn et l'adaptation aux technologies d'intelligence artificielle comme Search GPT montrent que la capacité d'anticiper et de s'adapter à ces changements est cruciale. En repensant vos stratégies publicitaires pour répondre aux attentes des utilisateurs tout en respectant les nouvelles normes, vous pouvez non seulement maintenir votre position, mais aussi propulser votre réseau vers de nouveaux sommets en 2024 !

Sources :

• Yumens Blog
• Google Blog
• Seersco Blog
• JVWEB - Le Blog